事实:B站+冯提莫能产生怎样的化学反应

01/18 13:03:59 来源网站:辅助卡盟网

文|数娱梦工厂

签约直播界的顶级流量冯提莫,哔哩哔哩(以下简称B站)在直播业务上又有大动作了。

这是继购得国内英雄联盟全球总决赛三年独播权之后,B站在短短两周内放出的又一重磅消息。如果说购买英雄联盟全球总决赛意欲补强直播内容版图,签下冯提莫无疑可以视作B站拼上了头部主播这一块拼图。

这并不是空穴来风,如果你关注了B站Q3财报,一定注意到了整个直播业务及其增值服务的高速增长。在很长一段时间里,B站直播业务贡献的流水在财报占比中都不太显眼。尽管Q3B站数据非常亮眼,但当我们把B站直播与主流直播平台进行类比时会发现,B站直播业务在营收等多项指标上与主流直播平台们仍相去甚远。这并不是坏消息,相反,这意味着直播在B站体系中是一门极具想象空间的生意。

对力求业务多元化的B站来说,直播值得付出投入。尽管冯提莫离开斗鱼时,不少人曾质疑过她目前的身价无法为平台带来相应的回报。但对目前的B站来说冯提莫皮肤是不是很好,此刻签约冯提莫,对整个B站娱乐板块,乃至整个B站直播系统都大有裨益。

一次双赢

冯提莫是谁?

冯提莫为什么叫冯提莫_冯提莫皮肤是不是很好_冯提莫是大学老师

她是坐拥983万微博粉丝的网红;是全网人气最高,甚至没有之一的女主播;是单曲获奖,已经举办多场演唱会的歌手;是频繁登上综艺节目的跨界女王,也是负面舆论紧随的网络暴力受害者。从主播到歌手,再到艺人,冯提莫作为转型最成功的女主播,毫无疑问是直播行业的顶级流量。

但顶流也有自己的烦恼。

一方面,随着冯提莫身份的多面化与跨界的成功,她的身价随之水涨船高。但她跨界取得的成功,并不能为签约的直播平台带来太多的回报。除了在本平台的礼物分成外,商演,演唱会,通告费,凡此种种脱离于直播平台的收益,直播平台都很难分得一杯羹。

冯提莫在快速成长,但她所有直播之外的价值,对不再需要流量,更讲求变现的斗鱼来说,近乎是无意义的。不止如此,冯提莫的流量也愈来愈多地分散到了非直播领域。她成长的越快,斗鱼的投入产出比越低。慢慢地,斗鱼已经养不起冯提莫这样一个庞然大物了。

另一方面,无论作为歌手还是艺人,从直播平台走出来的冯提莫,渴望获取更多元化、数量更庞大的粉丝群体。斗鱼等以直播业务为支撑,游戏属性偏重的直播平台,已然无法满足冯提莫对粉丝获取的诉求。

前段时间,冯提莫官宣不再与斗鱼续约,实际上,这次官宣也意味着她几乎不会再去与斗鱼平台相似的虎牙直播了。冯提莫的下一站到底是哪儿,在很长一段时间里成了一个谜。

直到B站官宣签约冯提莫。事实上,早在12月15日,冯提莫就开通了B站认证账号。当天晚上,她在B站发布了《提莫去哪儿—巴厘岛先行篇》的VLOG视频。这段只有5分钟的视频,目前在B站播放量已经超过30万,截至目前,冯提莫的B站粉丝已经达到10.3万。

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那么,为什么会是B站?

对冯提莫来说,B站的粉丝与传统直播行业受众在画像上有较大区别:更年轻,更具备二次元属性。这部分用户与目前冯提莫拥趸的重合度不高,有助于为她带来一批高质量的新粉丝。痴迷于二创文化的B站用户,在冯提莫的星光之路上,应该也能起到很大的助力。

对B站来说,冯提莫粉丝强大的付费力加上签约本身带来的曝光,正是目前B站急需的。B站签约冯提莫称得上是双赢。

冯提莫的签约对B站直播会带来什么影响

在分析冯提莫能为B站直播业务带来什么影响之前卡盟,我们需要先搞清楚之前的B站直播存在哪些问题。为什么这块业务在之前数年间缺乏存在感。

根据小葫芦12月17日的平台榜单数据,B站3.3万的活跃主播人数并不少,相比之下,网易CC只有1万的活跃主播,YY只有2.6万活跃主播。但在产生的礼物数量上,B站只有193.4万,活跃主播数量低于B站的触手礼物收入都有305万,网易CC有608万,YY更是达到恐怖的2600万礼物收入。从送礼人数上看,B站40多万人只送出了193万多的礼物,ARPPU只有4.825人民币,远低于行业平均水平。

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