有幸:《花千骨》手游的劲爆爽感

09/15 07:29:10 来源网站:辅助卡盟网

6月9日《花千骨》电视剧在湖南卫视钻石剧场热映,首映收视率即破1%,市场占有率更是达到了14.963%为同时段第一,微博话题总榜、百度搜索风云榜等指数也是瞬间飙高,成为当下最火话题,《花千骨》无疑成为了当夏最火热的电视剧而《花千骨》手机游戏在内测阶段更是一码难求,据传已经有玩家开出了高价求码,只为在第一时间领略《花千骨》手游的劲爆爽感。

《花千骨》小说、电视剧、电影、网络剧和同名游戏组成超豪华娱乐IP矩阵,相信随着电视剧的播出,相关活动的推广,有关“花千骨”的热门话题讨论,以及《花千骨》泛娱乐产品的全面上线推广,《花千骨》将成为2015年成为最火热最成功的IP之一。

很有幸的是,游戏茶馆在第一时间采访到了《花千骨》小说和电视剧的唯一正版授权手机游戏的天象互动研发方兼发行方VP吴振林,双方结合《花千骨》产品深入的探讨了IP的价值以及如何选择与产品匹配的IP等话题,以下是对话实录:

游戏茶馆:吴总,能简单介绍下《花千骨》手游的产品特色吗?

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吴振林:《花千骨》是天象互动根据IP的题材、特性来量身定做的一款仙侠类、中国风的ARPG类型 Q版手游花千骨手游攻略翅膀,游戏采用了U3D引擎开发,刚柔并济,有着端游式的激爽战斗花千骨手游攻略翅膀,在游戏中充满了战斗和挑战,同时拥有多元化的灵宠系统,人物设定在现实与游戏之间进行了真实衔接,剧情真实再现,同时也充分的给与玩家自由空间可以根据自己的意愿选择成长方向。

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游戏茶馆:我个人认为并不是所有的IP都适合改编游戏,而《花千骨》在改编成游戏的时候是怎样做到与游戏的最大契合?

吴振林:为了忠实还原《花千骨》的世界,天象互动特意邀请到了原著作者Fresh果果担任游戏世界观架构师,作者才是对作品最有发言权也是最有感情的人,我们力求在最大限度上保持原作的风格和诉求,从内容上保证《花千骨》手游与小说的一致性。同时,国民甜心赵丽颖更是献出了自己的游戏圈“处女秀”,出任《花千骨》手游代言人,从形象上保持《花千骨》手游与影视的一致性,增强代入感。可以说《花千骨》手游从从小说与影视两方面已经尽最大可能性的实现了无缝对接。从手游产品初期测试玩家的反映来看,普遍都表示“游戏作品剧情还原度高,代入感强!”

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游戏茶馆:天象互动在推广营销方面有着怎样的规划呢?

吴振林:天象携手爱奇艺为《花千骨》手游准备了亿级的营销预算,从品牌和实效维度涵盖游戏媒体、电视广告、楼宇广告、地铁公交、视频广告、InAPP广告、应用商店等,以及软性的节目植入、明星代言、影游发布会、大型互动活动等,在电视剧开播后1~2周,IP热度将会达到最高峰,天象互动将最大化的利用品牌效应,全渠道曝光,如电视剧女主角“金鹰女神”赵丽颖已经签约代言《花千骨》手游,我们将在之后举行一些相关的互动,让明星与游戏粉丝进行一系列的线下互动。当然我们也准备了一些丰富的营销推广活动,不过现在还不太适合对外透露,不过相信到时一定会让用户感受到我们的诚意。只能说拭目以待吧!满满的都是惊喜

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游戏茶馆:其实我也挺期待后面的相关活动的!希望能给广大玩家带来不一样的惊喜!《花千骨》可以说是天象互动研发的第一款带有引进IP属性的游戏产品,这是否意味着天象互动会在以后的工作中更多的引入具有知名IP的版权?

吴振林:是的,但是天象互动在引进知名的IP的过程中会尊崇两点,首先是只引进精品,争取做到“天象出品,必属精品”!如果是一般的IP我们不会进行引入;其次是引入的IP要与手机游戏具有相当高的契合度与适用性,如果是不适合改编游戏的IP,再知名对我们来说也是不具有对等价值。

游戏茶馆:是的,之前游戏界有个半玩笑性质的传言说是《同桌的你》、《山楂树之恋》也要进行手游改编,不过这确实需要极大的脑容量进行脑补。目前在影视IP方面投入动作比较大的一个是天象互动,一个是蓝港互动,据传王峰王总在IP的打造上不仅投入购买知名IP,还从长远布局,入股或者投资了一些相关公司,请问天象互动有这方面的规划或者布局吗?

吴振林:这个肯定是有的,天象互动在泛娱乐方面已经在很早之前就已经做了清晰的布局,对一些公司进行了孵化投资,只是因为一些原因目前还未对外公布。并且天象互动实质上是一个文化企业,我们做的不仅仅是游戏,做的更是一种文化,游戏也是文化的一种表现方式。

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同时我们也会基于IP做一些相关的产品,譬如《花千骨》我们会做一些相关的关联产品。毕竟这些都可以与游戏进行互补,并对IP进行相互补充强化。

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游戏茶馆:《花千骨》是一个拥有五年以上沉淀的IP,而大多数知名和拥有众多粉丝及价值的IP都是需要一个漫长的累积过程,但是随着游戏对IP的引入,是否会意味着市场上的IP会越来约稀少?目前市场上已经出现了一些公司或是个人疯狂囤积IP的现象。

吴振林:我个人认为,知名IP不会变得越来越稀缺。因为当随着时代的进步,我们生产IP的速度也在飞速的发展,以前是一些比较传统的方式,而现在随着网剧、新媒体的出现,出现了一些如《十万个冷笑话》《大主宰》《画江湖之不良人》之类的IP,迅速的拥有了广大的忠实粉丝和用户,实际上他们只用了两三年的时间。同时很多IP都是一个滚动的周期过程,随着时间的推移,又将回归市场,如某某游戏之前出了一代,现在又出了2代,乃至3代,这说明IP拥有一个比较长的时间周期,同时可以重复利用,而目前市场上对于IP的抢购行为即可以说是对稀缺资源的争夺,其中也参杂着一种非理性的消费,最终经过市场的检验,IP的争夺会回归市场。

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游戏茶馆:在这个过程中,是不是会出现对IP的过度消费,到最后甚至会出现粉丝对IP不买账的现象?

吴振林:理论上说是成立的。其实一款游戏不仅仅是靠着IP去获取用户,更重要的是在游戏的态度和细节、剧情等多方面去让用户感受到研发商的诚意,让用户在游戏中有一种深深的代入感。否则的话一款IP拥有再多的核心忠诚粉丝,也会被粗糙烂制的游戏产品所逼走。

而《花千骨》手游在制作的过程中可以说是三易其稿也不为过,为了一个细节,常常是进行反复的加班修改。

游戏茶馆:那最后我再问下《花千骨》手游内测预计是在什么时候?其实我之前也是没有抢到封测码,只能感叹这个游戏确实太火了,拥有太多的忠实粉丝。

吴振林:《花千骨》手游预计将在6月底进行内测,制作团队将尽最大限度的将最好的游戏呈现给广大玩家,最后化用书中的一句话——“愿褪千年仙骨,换你一日盛开",《花千骨》手游制作团队的努力可以称得上是“愿用千日辛苦,换得游戏盛开!”■

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