广告概念脚本 7.电视广告脚本

11/28 09:14:03 来源网站:辅助卡盟网

广告概念脚本 7.电视广告脚本

第八章电视广告脚本• 教学目的: 了解电视广告脚本的涵义及脚本类型和作用; 认识脚本的种类, 掌握脚本写作的要点, 学习写作脚本• 重点: 认识脚本的种类, 掌握脚本写作的要点, 学习写作脚本• 难点: 脚本写作• 作业: 分析广告实例, 模拟写出其分镜头脚本, 并分析其特点。电视广告的脚本• 一 电视广告脚本的概念与性质• 二 电视广告脚本的构成与种类• 三 电视广告文学脚本的写作•分镜头脚本的写作一 电视广告脚本的概念与性质• 电视广告的各种构成要素: 素材, 主题, 艺术形式, 表现手段以及解说词等, 都是创意的重要组成部分。 相辅相成, 缺一不可, 共同构成了电视广告的内容与形式, 并首先通过电视广告脚本写作体现出来。1 电视广告脚本的概念• 电视广告脚本, 即电视广告文案, 是电视广告创意的文字表达。 是体现广告主题, 塑造广告形象, 传播信息内容的语言文字说明, 是广告创意(构思) 的具体体现, 也是摄制电视广告的基础和蓝图。2 电视广告脚本的性质•电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分, 但又与平面广告写作有明显的区别, 不直接与读者见面, 不是最后的形式; 只是导演进行再创作的详细计划, 文字说明或蓝图。

但是, 它又是电视广告作品形成的基础和前提, 因此,它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。3 电视广告脚本的由来• 电视广告脚本,有称电视广告角本卡盟, 或电视广告剧本。 广告文案在电视广告中的特殊形式。 由于电视广告文案在在写作过程中, 必须运用蒙太奇思维, 用镜头来进行构思, 必须按镜头顺序进行撰写, 这颇似电影文学剧本。 所以,电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。二 电视广告脚本的构成和种类• 电视广告脚本既然是未来广告作品的基础和蓝图广告概念脚本, 也是导演进行再创作的文字依据, 那么, 它就必须具备电视广告作品的全部构成要素。 内容和形式两方面的各种要素构成。1 电视广告脚本的内容与形式• 脚本内容就是广告创作者(编剧) 按照广告主的意图, 所要传达的商品、 服务或企业信息, 以及创作者对这些信息的认识、 评价或主观意念(观念、 主张、希望等) 。 它是主客观的统一, 因此构成内容的基本要素是素材(信息) 和主题。• 电视广告脚本的形式, 是由内容决定的。 创作者要把信息内容传达出来,必须通过创意、 构思广告概念脚本, 并借助于一定的结构形式和表现手段, 通过语言文字表达出来, 这即是电视广告脚本的形成要素。 它是内同的外在表现, 包括结构形式、 表达方式(技巧) 和语言(解说词) 等。2 电视广告脚本的种类• 包括既连续又相互独立的两种类型:• 一是文学脚本, 二是分镜头脚本。• 文学脚本是分镜头脚本...

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