8月20日，由中手游与侠义文化基于Cocos 引擎联合开发的首款射雕三部曲群侠手游《新射雕群侠传之铁血丹心》（简称《新射雕群侠传》）在 App Store平台首发上线 ，凭借卓越的产品品质以及“射雕三部曲”长盛不衰的 IP 影响力，当日就迅速登顶 App Store 游戏免费榜，并已连续霸榜多日，又一举冲上了畅销榜第五。以“武侠”之名在暑期档手游中占据了一席之地，有望成为 2020 年下半年的一匹黑马。
近年来，国内游戏市场不乏好的武侠产品，例如腾讯的《天涯明月刀》和网易的《逆水寒》，以及西山居的《剑网》系列等。 有所不同的是，上述产品属于 MMO 品类，而中手游《新射雕群侠传》则采用卡牌+SLG 模式。
完美复刻侠客剧情，打造沉浸式游戏体验
60余年来，金庸先生的作品作为经久不衰的热门 IP，具有强大的影响力和极高的商业价值，《新射雕群侠传》也不负众望将金庸笔下刀光剑影，快意恩仇的武侠世界以游戏的形式呈现在玩家们的面前。
据媒体消息，2019 年拿到《射雕三部曲》IP授权后，中手游组建了一百多号人的研发团队，启动《新射雕群侠传》项目。为了更好的将金庸经典武侠内容，以游戏的方式呈现神雕侠侣手游礼包17173，团队从美术、剧情、音频等多个游戏设计细节入手，打造沉浸式的游戏体验。
美术上，《新射雕群侠传》采用了水墨画风，游戏中的徽派建筑；战斗场景下配备三层动效的满屏大招。
昼夜交替、风霜雨雪、粒子动效等，都勾勒出栩栩如生的动态江湖。
音频上，为了能将玩家的怀旧情结快速唤醒，团队购买了经典歌曲《铁血丹心》的改版权，并将其作为主题曲插入在登录界面，熟悉的旋律，瞬间就将玩家带入到熟悉的武侠江湖中。
剧情上，游戏通过黑白动画来刻画经典剧情，华山论剑、杨过断臂、围攻光明顶等名场面均被完美复刻。百位侠客，杨过、小龙女、郭靖等主角，都出现在游戏之中，成为可培养、可出战的角色，一笔一划尽显侠客风情。
降龙十八掌、玉女真经、一阳指等正统金庸武学，《新射雕群侠传》也从招式动画方面进行了走心的设计和还原，来确保读者和玩家能感受到金庸先生笔下江湖绝招的魄力。
开拓多种玩法模式，丰富武侠游戏体验
在玩法上，《新射雕群侠传》并没有选择常见的 MMO，而是选择卡牌融合 SLG，玩法操作较轻，能够比较好的适配 80后、90 后武侠群体的操作习惯。
游戏中的“侠客”栏，包含了角色属性、专武、武学等常规设定，《新射雕群侠传》在角色属性上采用了职业克制机制。
侠客的类型大致上可以分为：掌、剑、力、气、技共 5 种，不同职业拥有不同的特性，既相互依存，又相互克制。例如，掌定位前排输出；剑是多样化职业；力防御力超强，定位前排；气为辅助职业；技群伤高，后排稳定 DPS。
战斗模式上，《新射雕群侠传》采用了回合制模式，游戏操作门槛较低，但十分注重角色搭配，玩家需要在游戏开始前根据职业克制关系做好布阵，这更考验玩家的策略思维。
此外，游戏内多样的 PVP 和 GVG 玩法也着重强调策略思维，通过不同的单局体验来解决卡牌游戏长线内容单调的问题。
SLG 玩法补充的则是小范围生态社交和长期策略目标的体验，通过社交和长期目标感助力长线留存。《新射雕群侠传》加入了武林盟主设计，游戏中的武林大地图，设置了近百个门派据点，玩家以帮派形式攻占门派占领城池。占领四大核心宗门势力的帮派可以参与争夺武林盟主。这一系统，为玩家设立了长线目标，增强了玩家之间的交互，让玩家可以在游戏内实现一统江湖的武侠梦。
另外游戏还特意做了奇遇、射箭、家园这类休闲玩法，让玩家除了打打杀杀之外还有更多娱乐体验。
深耕产品与精准营销双翼齐飞
据媒体爆料，《新射雕群侠传》接连投放了超过650组素材，一举跻身武侠题材iOS买量前列，在预约买量阶段就与此前榜单前列的《新笑傲江湖》、《江南百景图》等同题材游戏并驾齐驱。
除了在买量圈层的大刀阔斧外，《新射雕群侠传》的营销上也是势沉力猛。为了提高产品势能，《新射雕群侠传》邀请了众多明星担任“群侠星推官”，贴合金庸正版授权的题材特点，为其站台。8月20日当天，C姐朋友圈便被“群侠星推广”刷屏了。
凭借买量+营销双管齐下，以及耐心打磨的游戏品质，《新射雕群侠传》开局赢得了开门红。当然这一成绩也离不开中手游在 IP 游戏运营方面的成熟机制，作为一家领先的全球化 IP 游戏运营商，中手游以 IP 为核心，通过自主研发和代理发行，围绕 IP 和 CP 展开积极的生态布局，为全球玩家提供了许多精品游戏。
在愈发变幻莫测的手游市场中，“深耕产品”和“专精营销”的联系也变得更加紧密，或许像中手游对待《新射雕群侠传》这般“两手抓”的复合型游戏企业，更有机会站在下个时代的风口浪尖。
《新射雕群侠传》能否延续开局之势，还有待玩家和市场的长期检验神雕侠侣手游礼包17173，Cocos 也非常期待和关注这款原生手游后续的表现。