手游时代下媒体的存在感，是一个很苦恼的事情

手游时代下媒体的存在感，是一个让业内人士感到颇为焦虑的事情。

相信对很多CP而言，手游&游戏媒体是一个“食之无味 弃之可惜”的存在。

“食之”，媒体带来的注册量远不如渠道，而且媒体广告价值不菲手游腾讯网，转化效果低，加上合作流程繁杂，难以适应手游短平快周期发展的需要；“弃之”，对用户来说，媒体掌握的传播力量仍旧拥有巨大的影响力。目前行业内还没有哪款产品的成功，是可以完全抛开媒体的作用。

因此，目前行业内就形成了这样一种情况：手游CP都很重视媒体（至少表面上），但如果要想给媒体掏钱掏心……不好意思，免谈。

所以对当下的媒体来说，身处在手游时代下是一个很苦恼的事情。最拿手的盈利模式搬到了手机上显得格格不入，就像王健说的一样：媒体靠硬广赚钱，可以；要想赚大钱，基本不可能。

当然，也有不少游戏媒体开始进行移动化的探索。比如做行业向、做自媒体，或推出专属域名的手游频道、定制化APP等。

做行业向或自媒体的，团队基本上也就几个人，分享分享行业干货和资讯，刷刷存在感，试图靠影响力变现。但这部分媒体是“TO B”向，属于小圈子内的文化，难以对外围亿万用户产生直接的影响。譬如很少会有用户因为“某游戏月流水过千万”这样的新闻手游腾讯网，就会选择去下载这款游戏的吧。总体而言，这类媒体对于部分需要融资、需要跟老板汇报成果的CP来说用处更大。

当然这样的媒体也活得很好，因为运营人数少，赚多少都不为过。

而推手游频道或做定制化APP的，基本都是有大型运营团队支撑的游戏门户网站。这种方式各方面资源投入比较大，要求回报更高，但效果目前还不得而知。

推手游专属频道，需要去培养用户的习惯，要让用户从“手机 in ALL”的移动互联网习惯，转移到“手机-电脑屏幕-手机”的模式，坦言之，这是对移动互联网的退化式操作，并不适应移动游戏的发展需要；而定制化APP需要量的积累，需要触及大量的用户才有可能获得CP的认可，而铺量对媒体而言极具挑战。

在同王健交流时，能够感受传统游戏媒体（门户或者垂直）在操作手游业务时的思维，更多的是根据以往在端游或者页游的经验进行操作。建站、做攻略、发资讯……这是在遵循过往PC互联网的思路。

这样的思路在PC互联网时代是正确而明智的，但要跨屏到手机游戏上，就显得有些难以为继。

手游媒体要想适应移动游戏时代的发展，还需要重新审视自己的定位。不管现在要做什么或者将来准备做什么，首先至少要抛掉自己的PC端的经验和思维定式，或许才能摸索到更好的办法。（完）