qq钻卡盟 强势回归:波司登大战加拿大鹅,胜算几何?

qq钻卡盟 强势回归:波司登大战加拿大鹅,胜算几何?

卡盟类型: 波司登羽绒服加拿大鹅
进入卡盟

简介

前两天,国内服饰集团波司登公布了一份战报:元旦当天全国线下门店销售额突破2.36亿元,创造了单日线下销售的新纪录;其2020/2021财年前九个月业绩也显示,“波司登”品牌羽绒服累计零售金额比上一财年同期增长25%以上,旗下其他品牌羽绒服累计增长40%以上。

羽绒服热销,与全国气温走低不无关系。前些年,以加拿大鹅、盟可睐(MONCLER)为代表的欧美品牌羽绒服虽售价不菲,但被认为时尚感强,拥趸众多。作为本土羽绒品牌代表的波司登,却很难吸引年轻人。为什么这些年波司登的零售额节节攀升?除了价格优势,还有什么原因?

记者走访寒潮中的上海商场寻找答案,发现市场热销的羽绒服并非波司登一家,而它们获得认可的奥秘,在于既能保暖,又有满满的时尚感和“黑科技”。

“美丽不冻人”受欢迎

工作日中午,南京东路步行街波司登旗舰店的客流并不低,男女老少都有。从门店陈列看,“臃肿”二字已经与羽绒服说“再见”了,哪怕适合零下30℃环境穿着的“极寒系列”,也因为立体裁剪,显得比较修身。店员说,这是供专业人士户外行动穿着的,不可能走臃肿路线;相反,要强调“干练”,比如针织高弹袖口能避免“钻风”。

据记者观察,“穿着场景”已成为羽绒服重要卖点。

在波司登,有极寒、高端户外、经典商务等不同系列,分别对应专业科考、运动、通勤等不同场景;在耐克、阿迪达斯等运动品牌门店中,能与各种运动服装搭配的羽绒服款式占了大多数,包括贴身羽绒背心、贴身羽绒服等;Lily、VEROMODA等时尚品牌的羽绒服则强调潮流,不乏材质混搭等设计;快时尚品牌优衣库里的羽绒服也很多,既有适合直接穿着的长款、厚款,又有内外皆宜的轻薄款……

打动消费者的,还有不同场景中的一些细节。

在波士顿好几款羽绒服上,记者发现两个有意思的细节:一是这些羽绒服用来颈部保暖的羽绒高领可以根据穿着需要拆卸。穿着者把领子拆了后,羽绒内胆主体仍与外衣连在一起qq钻卡盟,不影响穿着。二是部分羽绒服内部在袖子部分有两个肩带辅助论坛,穿着者在不穿的时候,可以把羽绒服像背包一样背在肩上——试想一下,是不是很多人都遇到过热了脱下羽绒服后,却无法方便携带的问题?如今,这个“痛点”被两根肩带解决了。

曾创下每天在全球卖出10万件记录的优衣库轻薄羽绒服,靠的也是“魔鬼细节”:一是羽绒服可以又轻又小。装在收纳袋里的轻薄羽绒服不过两个拳头大,便于携带。二是轻薄羽绒服虽然款式简单,但非常百搭。比如衣领有圆领、V领、高领等不同设计,有的款式还可以用搭襻将圆领变为V领。这就使得穿着者可以把羽绒服穿在大衣、西装等各种外套内,也不会“露馅”。

种种细节显示,设计已经成为羽绒服能否受欢迎的重要原因。此前,海外羽绒服品牌受到年轻人青睐qq钻卡盟,原因之一是它们兼具保暖和时尚的特征。如今,保暖不臃肿的羽绒服越来越多,说明“美丽不冻人”是市场对羽绒服的新要求。同时,不同场景的穿着需要进一步细分了羽绒服市场,让拥有好设计的产品能脱颖而出。

服装行业也讲“黑科技”

如果只是因为好看,还不足以打动如今的消费者。越来越多的羽绒服企业开始在“科技”上做文章,让人信服的数据、实验,成为它们招揽消费者的重要手段。

“加拿大鹅受欢迎的另一个原因是它有出色的保暖性能。这与它使用的面料、填充物、裁剪方式、加工工艺都有关系。”某服装企业负责人介绍说,“国内品牌并不缺好的原材料和技术实力。这些年波司登能打翻身仗,重要的原因是把这些技术与设计结合在一起,并通过营销告诉消费者。”

在波司登旗舰店,有几个实验装置很有意思:一个聚焦蓬松度——同样重量的羽绒,蓬松度高的,所占空间大很多。还有两个讲面料的防风防水性能——打开实验装置的风扇,可以看到防风面料立刻阻隔了风,面料另一端的羽毛静止不动。

免责声明:

来源:【九爱网址导航www.fuzhukm.com】 如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!
    暂无相关资讯
    暂无相关资讯
qq钻卡盟 强势回归:波司登大战加拿大鹅,胜算几何?